Bir markanın varlığını sürdürebilmesi için ürün ve hizmetlerini pazarlayarak satış yapmasına istinaden kar elde etmesi gerekir. Kar elde etmeyi başarabilen markalar ise hem daha fazla gelir elde etmek hem de marka değerini yükseltmek için satışlarını sürekli arttırmayı hedefler. Ayrıca mevcut müşterileriyle ilişkilerini geliştirerek aradaki bağı güçlendirmek ister. Sonuç olarak her markanın içerisinde bulunduğu şartlara göre çeşitli ihtiyaçları ve hedefleri mevcuttur.
İşte pazarlama tüm bu hedeflere ulaşmak için kullanılan en önemli araçtır. Bir markanın varlığını sürdürmesi, satışlarını arttırması ve müşterileriyle arasında bağı güçlendirmesi için mutlaka pazarlama kampanyaları yapması gerekir. Bu kampanyalar bir ürün veya hizmetin satışından sadece marka bilinirliğini arttırmaya kadar ihtiyaçlara göre çok çeşitli hedefler için yapılabilir. İşte bu noktada devreye dijital medya planlama ve satın alma ajansları girmektedir.
Bundan bir kaç yıl önce pazarlama denildiğinde ilk seçenek geleneksel medya mecraları oluyordu. Örneğin daha fazla satış yapmak isteyen bir peçete markası, televizyondaki bazı yemek programlarında yarışmacılara kendi peçetelerini kullandırarak reklam yapıyordu. Yarışmacılar mutfakta tezgahlarını temizlerken “İyi ki X marka peçete almışım. Tezgahı hemen temizledim ve artık yemek yapmak için daha fazla vaktim var.” gibi konuşmalar yaparak izleyicilere dolaylı yoldan peçete markasını övüyorlardı.
Ancak günümüzde teknoloji daha da gelişti ve sizin de farkında olduğunuz gibi artık neredeyse herkes aktif olarak internet bağlantısı olan cihazları kullanıyor. Bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlar artık neredeyse herkesin günde en az bir kere internete bağlanarak kullandığı birer cihaz oluverdi. Hâl böyle olunca da dijital medya inanılmaz fırsatların oluştuğu bir pazarlama sahasına dönüştü. Böylece markalar için dijital medya planlaması yapabilen ve satın alma işlemlerini gerçekleştirebilen ajanslar önem kazandı.
En İyi Dijital Medya Planlama ve Satın Alma Ajansı Hangisi
Herhangi bir dijital medya ajansı markaların hedeflerine ulaşması için gerekli çalışmaları yapabilir. Ancak gerçekten en iyi olmayı hak eden bir ajans bunu en düşük maliyetle ve markanın ihtiyaç duyduğu zaman zarfında yapabilendir. Bir markayı üç ay içerisinde ulaşılması gereken hedefe düşük maliyetle harcayarak üç yılda ulaştırabilen bir ajanstan verim alınamaz. Aynı şekilde gerektiğinden fazla maliyet harcayarak istenilen zamanda hedefe ulaşan bir ajanstan da verim alınması söz konusu olamaz.
Başarılı bir dijital medya ajansının öncelikle her birisi kendi alanında uzman ve tecrübeli bir ekibe sahip olması gerekir. Bu alanda daha önce yaptığı başarılı işler olmalı ve dijital medya planlama ve satın alma hizmeti sağladığı mevcut müşterileri bulunması gerekir. Böylece hem daha önce yapılan işlerin referansı hem de süren mevcut işlerin verdiği güven ile ajans kendisini ispatlayabilir. Marka ise ajansın geçmişi ve geleceği hakkında endişe duymadan dijital pazarlama kanalını ajansa emanet edebilir.
Tüm bu ön eleştiri ölçütlerinden sonra tercih edilecek dijital medya ajansının gerçekçi bir dijital medya planlama ilkesine ve geniş bir dijital medya satın alma ağına sahip olması gerekir. Böylece markaya hem gerçekçi yani güvenilir bir öngörü sunabilir, hem de bu öngörüyü gerçekleştirmek için kendi bünyesinde bulunan ağından faydalanabilir. Tüm bunların sonucu olarak markanın dijital medya sahasında ihtiyacı olan bütün pazarlama aşamalarını ajans rahatlıkla yürütebilir.
Örnek olarak MotionB Dijital Medya Planlama ve Satın Alma Ajansı sayfasında kendi hizmetlerini tanıtan MotionB sitesi incelenebilir. Görüldüğü gibi ajans hizmetlerini öncelikle hedeflenen zaman zarfında ve düşük maliyetle yüksek yatırım getirisi odaklı bir şekilde sağlıyor. Kendi ağlarında bulunan premium sitelerden, yüksek erişim olanaklarından ve en iyi fiyat garantisi verdiklerinden bahsediyor. Rehberimizin başında bahsettiğimiz üzere minimum zaman ve maliyet ile maximum verimi almaya yönelik çalışıyorlar.
Daha sonra “360° Dijital Medya Planlamayı Keşfedin” başlıklı açıklamalarda görülebileceği gibi 6 aşamada dijital medya planlama ve satın alma hizmetlerini eksik olarak yerine getirdiklerinden bahsediyorlar. Bunları tekrardan kendi cümlelerimiz ile açıklamamız gerekirse, aşağıdaki gibi 6 aşamadan oluşan bir liste verebiliriz:
- Markanın ürün veya hizmetinin tanınması
- Pazarlamanın yapılacağı hedef kitlenin belirlenmesi
- Kampanyanın yürütüleceği dijital mecraların seçilmesi
- Bütçenin verimli kullanılarak reklamların başlatılması
- Sonuçların sürekli takip edilerek ölçülmesi ve geliştirilmesi
- En önemlisi ise müşteriye yani markaya sürekli doğru bilgilerin aktarılması
Görüldüğü gibi dijital mecralarda pazarlama faaliyetleri gerçekleştirmek isteyen herhangi bir markanın ihtiyacı olan bütün ön şartları ve sonrasında yukarıda bahsettiğimiz 6 ana maddeyi kusursuz bir şekilde sağlayan MotionB bizce en iyi dijital medya planlama ve satın alma ajansı olabilir. Yukarıda bahsettiğimiz ajanslar listesini incelediğimizde çoğu ajansın başarılı çalışmalarının olduğunu ancak MotionB dijital medya ajansının daha öne çıktığını söyleyebiliriz.
Dijital Medya Planlama 